近一年來，短視頻中的“冰墩墩”頻頻上熱搜，正在席卷全國(guó)的唱作才女張雪飛，因短視頻中的原創(chuàng)歌曲《冰墩墩》被大量網(wǎng)友傳唱，并被眾多短視頻創(chuàng)作者挖掘，視頻觀看量已經(jīng)破億。如果從深度挖掘來分析，冰墩墩之所以成功，不僅在于她自身優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作和表演能力，也與短視頻平臺(tái)這一新興的傳播途徑有不可忽視的關(guān)系。

1.真誠(chéng)的原創(chuàng)才是王道

在短視頻中，原創(chuàng)作品能夠更快速地得到網(wǎng)友的認(rèn)可和傳播，而冰墩墩的音樂創(chuàng)作堅(jiān)持了自身的風(fēng)格和藝術(shù)追求，讓她的作品穩(wěn)扎穩(wěn)打地打動(dòng)著越來越多的人。音樂的真誠(chéng)、溫暖、感性，深深地打動(dòng)了短視頻網(wǎng)友。

2.熱門話題的高度匹配才能迎合市場(chǎng)需求

在短視頻平臺(tái)上，熱門話題是不斷變化的，能夠緊貼時(shí)代潮流、符合用戶興趣的創(chuàng)作，更容易得到網(wǎng)友的青睞。冰墩墩的作品《冰墩墩》歌詞淺顯易懂，以生動(dòng)形象的語言表達(dá)青春的生活態(tài)度，無論是內(nèi)涵還是外在形式，都高度契合新世代短視頻用戶的需求。

3.不斷與粉絲互動(dòng)，構(gòu)建良好社群

除了優(yōu)秀的作品之外，在短視頻傳播當(dāng)中，和粉絲互動(dòng)的良好關(guān)系也非常關(guān)鍵。冰墩墩善于和粉絲互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)留言，并通過一系列公開互動(dòng)活動(dòng)拉近了自己和粉絲的距離。這種友好的互動(dòng)，有助于打造一個(gè)優(yōu)秀的社群，進(jìn)一步提升自己的知名度和號(hào)召力。

4.跟緊短視頻平臺(tái)創(chuàng)新腳步，保持潮流敏感度

不同于其他的傳播媒介，短視頻平臺(tái)一直處于不斷更新升級(jí)的狀態(tài)。為了吸引更多的粉絲，保持高度粉絲黏度，創(chuàng)作者必須時(shí)刻跟進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展和創(chuàng)新，有針對(duì)性地做出自己的創(chuàng)意和優(yōu)化。冰墩墩不斷地關(guān)注短視頻平臺(tái)的動(dòng)態(tài)，尋找創(chuàng)作靈感，保證自己的作品和平臺(tái)同步更新。

5.利用各種平臺(tái)傳播手段，擴(kuò)大知名度

在不斷拓展平臺(tái)的前提下，短視頻創(chuàng)作者還要學(xué)習(xí)利用各種傳播工具和方式，擴(kuò)大自己的影響力和知名度。冰墩墩利用各種傳播途徑，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，不斷擴(kuò)大知名度，吸引更多的粉絲和關(guān)注。

6.始終保持初心，專注音樂創(chuàng)作本質(zhì)

冰墩墩能夠走到今天這一步，并非僅僅是因?yàn)樗诙桃曨l上的受歡迎。更重要的是，她一直堅(jiān)持初心，專注于音樂創(chuàng)作的本質(zhì)。這種專注和堅(jiān)持能力，成為她得以成就事業(yè)的重要一環(huán)。

冰墩墩的成功，不是一天建立起來的。它是一種積累，在曲折探索和不斷嘗試中創(chuàng)造出來的。她的音樂讓我們看到了一種勇敢、瀟灑、自信的靈魂，這種靈魂是短視頻傳播中所不能缺少的。希望冰墩墩以此為首的年輕音樂人能夠越來越多，以優(yōu)秀的音樂作品不斷創(chuàng)造出更多的佳績(jī)，為中國(guó)音樂文化的繁榮發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。