隨著短視頻平臺(tái)的興起，越來越多的年輕人開始接觸和使用短視頻。然而，不少人已經(jīng)注意到了一個(gè)現(xiàn)象，那就是大部分短視頻標(biāo)題都將“拍的好”“不要笑”“超逗”等字眼作為關(guān)鍵詞，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。面對(duì)這一現(xiàn)象，我們?cè)撊绾谓忉專?/p>

1.短視頻平臺(tái)需求引導(dǎo)

各大短視頻平臺(tái)會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)需求、流量等因素設(shè)定推薦算法，對(duì)內(nèi)容有所限制。為了適應(yīng)引擎的排序需要，創(chuàng)作者會(huì)在視頻中傾向于使用流量爆款詞匯來吸引觀眾點(diǎn)擊，以獲得更大的曝光度。

2.文化背景出發(fā)的雷同

有時(shí)候是因?yàn)槲幕尘八?，?dǎo)致創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)作時(shí)使用了相似或雷同的詞匯。在綠蘿小姐這個(gè)網(wǎng)號(hào)的主頁(yè)下，有許多短視頻中使用的詞匯仿佛被所有創(chuàng)作者都使用了一遍，如“給她一個(gè)滿分”“張開你的翅膀”“打call”，這些詞匯在深入挖掘后都與文化傳統(tǒng)和某些熱詞有著聯(lián)系

3.社交話題不同但標(biāo)題雷同

各大短視頻平臺(tái)無不在尋找熱點(diǎn)話題來吸引流量，特別是在社交媒體上，各個(gè)熱門話題迅速被傳播開來。也因此，很多創(chuàng)作者會(huì)使用類似的詞匯來吸引眼球。與此同時(shí)，如果各個(gè)平臺(tái)上的熱點(diǎn)議題不同卻是同一個(gè)詞匯，那么各平臺(tái)的標(biāo)題就會(huì)非常相似或完全雷同。

4.創(chuàng)作難度差異引起同質(zhì)化

對(duì)于那些沒有特別創(chuàng)意或只是普通的短視頻創(chuàng)作者來說，他們?cè)趧?chuàng)作過程中可能會(huì)因?yàn)樵~匯限制導(dǎo)致標(biāo)題和其他創(chuàng)作者雷同，因?yàn)槎桃曨l需要吸引眼球。當(dāng)然，這也關(guān)乎創(chuàng)作者個(gè)人能力，優(yōu)秀的創(chuàng)作者是可以創(chuàng)造獨(dú)特內(nèi)容的同時(shí)也把獨(dú)特性體現(xiàn)在吸引人眼球的標(biāo)題上。

5.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的同質(zhì)化

另一個(gè)原因是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，比如一些知名短視頻賬號(hào)會(huì)為了提升粉絲互動(dòng)度和曝光度，接受更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，讓粉絲和觀眾們對(duì)他們的作品，乃至存在都深深印上可塑的印記。如果他們標(biāo)題使用某一字眼（比如套路）能產(chǎn)生良好的效果，那么他們就會(huì)不停地使用這個(gè)字眼，形成一個(gè)可以識(shí)別的特色，導(dǎo)致同質(zhì)化很嚴(yán)重。

6.不斷創(chuàng)新打破同質(zhì)化

簡(jiǎn)單來講，短視頻同質(zhì)化現(xiàn)象反映了市場(chǎng)的需求，但這并不代表同質(zhì)化并沒有解決的方法。事實(shí)上，我們的創(chuàng)作者和平臺(tái)都可以做出努力來解決這個(gè)問題。創(chuàng)作者需要更好地創(chuàng)新表達(dá)自己、挖掘自己的個(gè)性特點(diǎn)。短視頻平臺(tái)則應(yīng)該加強(qiáng)審核力度,改進(jìn)算法和推廣策略。

雖然同質(zhì)化是一個(gè)廣泛存在于短視頻的現(xiàn)象，但它并不意味著我們必須接受它。反之，我們應(yīng)該與之戰(zhàn)斗，以推動(dòng)更多的獨(dú)特、多元化和富有創(chuàng)造性的短視頻出現(xiàn)。*